ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΤΡΑΠΕΖΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΤΡΑΠΕΖΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Τιμή από
50,00 €
Εξαντλημένο στα βιβλιοπωλεία
Τελευταίο κομμάτι
Περιγραφή

Η ανάλυση του βιβλίου επικεντρώνεται στη στρατηγική διάσταση των αποφάσεων των διοικήσεων των τραπεζών που αφορούν την εφαρμογή των αρχών του μάρκετινγκ στον τραπεζικό τομέα. Τονίζεται η αναγκαιότητα σύνδεσης όλων των εφαρμοζομένων για την κατάκτηση κάθε αγοράς - στόχου στοιχείων του μάρκετινγκ σε μια ενιαία στρατηγική, η οποία θα πρέπει να συμβάλλει στην επίτευξη των γενικότερων επιχειρηματικών στόχων της τράπεζας. Η στρατηγική αυτή καθορίζεται ύστερα από την ανάλυση των ευκαιριών και απειλών που αντιμετωπίζει η τράπεζα από το ταχύτατα εξελισσόμενο περιβάλλον της και τη συσχέτισή τους με τις δεδομένες δυνάμεις και αδυναμίες της. Τέλος, στο βιβλίο ακολουθείται η ανάλυση των χρησιμοποιούμενων εργαλείων του μάρκετινγκ που δέχεται ότι αυτά πρέπει να καταταγούν (όπως και γενικότερα στο μάρκετινγκ υπηρεσιών) σε 7 λογικές κατηγορίες: Το είδος και ποιότητα των προσφερομένων υπηρεσιών (Product). Την τιμολογιακή πολιτική (Price). Το δίκτυο διανομής (Place). Το μίγμα προβολής και επικοινωνίας, που περιλαμβάνει τη διαφήμιση, την προσωπική πώληση, την προώθηση των πωλήσεων, τις δημόσιες σχέσεις και τη δημοσιότητα. (Promotion). Το χώρο προσφοράς των υπηρεσιών και τα υλικά στοιχεία της προσφοράς τους, στα οποία εφαρμόζεται η εταιρική ταυτότητα (Physical Evidence), τις διαδικασίες (Process) και τους ανθρώπους, πελάτες και υπαλλήλους, που αλληλεπιδρούν για τη δημιουργία μιας υπηρεσίας ενός συγκεκριμένου επιπέδου ποιότητας.

(ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΣΤΟ ΟΠΙΣΘΟΦΥΛΛΟ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ)

Περισσότερα »
Λεπτομέρειες
Αγγελίες
50,00 € Αποδεκτή κατάσταση
το βιβλίο έχει σημειώσεις
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 70€.
Πληρωμή με Τράπεζα Πειραιώς.
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι.
Σκιάθος, Θεσσαλία
Όροι παράδοσης
Γράψε την αξιολόγησή σου και βοήθησε τους άλλους αναγνώστες.