Διαφήμιση

Διαφήμιση

...Είναι δύσκολο να απαντηθεί πώς λειτουργεί με ακρίβεια η διαφήμιση, γιατί δεν είμαστε σε θέση να γνωρίζουμε τη λεπτομερή λειτουργία του ανθρώπινου εγκεφάλου. Απόψεις παγιωμένες για πολλές δεκαετίες σχετικά με την πρόσληψη της διαφήμισης από τον αποδέκτη, όπως π.χ. τα υποδείγματα "ιεραρχικής κλιμάκωσης των αποτελεσμάτων της διαφήμισης", αμφισβητούνται έντονα και νέες προσεγγίσεις προτείνονται.

Ο ανθρώπινος εγκέφαλος δεν έχει έναν κεντρικό αποθηκευτικό χώρο όπου ταξινομεί τις πληροφορίες για τη διαφήμιση και το προϊόν, θραύσματα μνήμης και ιδέες αποθηκεύονται σε διάφορα μέρη του και τις επεξεργάζεται με ποικίλες διεργασίες. Η ανάκληση στη μνήμη δεν περιλαμβάνει την ακριβή αναπαράσταση του προηγηθέντος γεγονότος.

Είναι μια δυναμική διαδικασία ανάμνησης που εμπεριέχει στοιχεία της μνήμης και ταυτόχρονα ανακατασκευάζει μια "νέα μνήμη" για το γεγονός, που ποτέ δεν υπήρξε με τη μορφή αυτή στο παρελθόν. Αναπτύσσεται ένα δίκτυο ανάμεσα στις ιδέες για το προϊόν και στη γνώση, στη διαίσθηση και τα συναισθήματα του αποδέκτη για το προϊόν. Όπως χαρακτηριστικά αναφέρεται, δημιουργείται στη μνήμη του ένα "νεφέλωμα προϊόντος", που περιλαμβάνει όλα τα υποκειμενικά και αντικειμενικά χαρακτηριστικά του προϊόντος.

Σημαντική εξέλιξη στα ερευνητικά δεδομένα αποτελεί η πειραματική επιβεβαίωση των προαναφερθέντων (Braun 1999, Braun-La Tour και La Tour 2005). Αυτή κατέδειξε ότι η εμπειρία της έκθεσης στη διαφήμιση μετά την αγορά του προϊόντος μπορεί να ανακατασκευάσει και να τροποποιήσει προς το ευνοϊκότερο την εμπειρία που αποκόμισε ο καταναλωτής από τη δοκιμή του προϊόντος. Στηρίζει την άποψη, ότι αυτό που βιώνει ο καταναλωτής δεν είναι η αντικειμενική πραγματικότητα για το προϊόν αυθύπαρκτη και ανεξάρτητη από την αντιληπτική χειραγώγηση της διαφήμισης.

Ταυτόχρονα, όμως, η υποκειμενική αντίληψη του καταναλωτή για το προϊόν, που διαμορφώνεται από τη διαφήμιση, δεν μπορεί να υπάρξει πέρα από τα όρια που θέτει η πραγματική εμπειρία από την αγορά του προϊόντος.

Η μερική γνώση της λειτουργίας της διαφήμισης συνεπάγεται και αδυναμία να διατυπωθεί ολοκληρωμένη άποψη για την αποτελεσματικότητά της. Ανοίγεται, όμως, ένας δρόμος για να κατανοηθεί με ποιον τρόπο η "διορθωμένη εμπειρία" του καταναλωτή από την παρεχόμενη πληροφορία της διαφήμισης επιδρά στη μελλοντική απόφαση του για την επαναγορά του προϊόντος.

Περισσότερα
Συγγραφέας: Γεώργιος Χ. Ζώτος
Εκδόσεις: University Studio Press
Έτος: 2008
ISBN-13: 9789601216676
ISBN-10: 9601216677
Τιμή στα βιβλιοπωλεία: Εξαντλημένο
Το θέλουν: 7 metabookers
Αγγελίες με γνωστά μεταφορικά
Αποδεκτή κατάσταση
Σκληρόδετος Τόμος. Βαρύς 1,1 kg. ==== Μεταχειρισμένο. Σε κάμποσες σελίδες μέχρι τη μέση του βιβλίου υπογραμμίσεις ή άγκριστρα με φωσφοριζέ μαρκαδοράκι ή λίγες σημειώσεις με στυλό. Σε πολλές σελίδες, τσακίσματα στις άκρες των σελίδων (βλ. ένθετες φωτογραφίες). Μικροφθορές. Δεν επηρεάζεται η ανάγνωση - μελέτη. ===== ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ : ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ - ΑΝΑΠΤΥΞΗ - ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ - 5η έκδοση. Σελ: 674 --- Οι σελίδες μπορεί να έχουν τσακιστεί, σκιστεί, αλλά δεν λείπει καμία σελίδα και το κείμενο μπορεί να διαβάστεί πλήρως.
Βασίλης Κ.
1641
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα και Alpha Bank
Παράδοση με ΕΛΤΑ, ΕΛΤΑ Αντικαταβολή, Χέρι με χέρι και Γενική Ταχυδρομική
Αθήνα, Αττική
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 30 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
6,00 €
Καλή κατάσταση
λίγες σημειώσεις και υπογράμμιση, βλ. φωτογραφίες --- Οι σελίδες μπορεί να έχουν περιορισμένες σημειώσεις και highlight. Ίσως έχει ετικέτα από βιβλιοθήκη.
thalysbOOks
74
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα και Eurobank
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι και ΕΛΤΑ Courier
Αθήνα, Αττική
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 50 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
7,00 €
Σαν καινούριο
Σκληροδετος τομος σε αριστη κατασταση --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Book2chance
695
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα και Τράπεζα Πειραιώς
Παράδοση με Χέρι με χέρι, Γενική Ταχυδρομική και ΕΛΤΑ
Θεσσαλονίκη, Κεντρική Μακεδονία
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 65 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
8,70 €
Σαν καινούριο
άθικτο --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Christos
90
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα, Τράπεζα Πειραιώς και Eurobank
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι, ΕΛΤΑ Αντικαταβολή και Γενική Ταχυδρομική
Χαϊδάρι, Αττική
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 60 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
9,00 €
Σαν καινούριο
Σαν καινούργιο. Είναι η πέμπτη έκδοση του 2008. Σκληρόδετο. Βλέπε φωτογραφίες. --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Adiavastos
1739
Πληρωμή με PayPal, Τράπεζα Πειραιώς, Alpha Bank, Εθνική Τράπεζα, Eurobank και Attica Bank
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Δροσιά, Αττική
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 45 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
9,90 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Vassiliki
9
Πληρωμή με PayPal και Eurobank
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Καλλιθέα, Αττική
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 50 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
10,00 €
Σαν καινούριο
Το βιβλίο δεν έχει ανοιχτεί. --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@antonio
27
Πληρωμή με PayPal και Eurobank
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι και ACS
Βόλος, Θεσσαλία
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 60 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
12,00 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Ευοσμο, Κεντρική Μακεδονία
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
12,00 €
Σαν καινούριο
Τελείως αχρησιμοποίητο --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@Myr3017
23
Πληρωμή με Alpha Bank, Visa και Mastercard
Παράδοση με ΕΛΤΑ, ΕΛΤΑ Courier, Γενική Ταχυδρομική, Speedex και Χέρι με χέρι
Βριλήσσια, Αττική
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
12,00 €
Πολύ καλή κατάσταση
Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
7
Πληρωμή με Alpha Bank
Παράδοση με ΕΛΤΑ
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 35 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
12,00 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Katerina
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι και Γενική Ταχυδρομική Αντικαταβολή
Αθήνα, Αττική
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
13,50 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Ανθή
169
Πληρωμή με Τράπεζα Πειραιώς, Alpha Bank και Εθνική Τράπεζα
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Σταυρουπολη, Κεντρική Μακεδονία
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 50 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
15,00 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
WinterSun
4
Πληρωμή με PayPal, Τράπεζα Πειραιώς και Revolut
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Ευοσμο, Κεντρική Μακεδονία
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
16,00 €
Πολύ καλή κατάσταση
Σκληρόδετη έκδοση. Το βιβλίο είναι σε πολύ καλή κατάσταση, υπάρχουν μόνο ελάχιστες σημειώσεις στην πρώτη σελίδα του βιβλίου. Όλες οι υπόλοιπες σελίδες είναι άθικτες! Βλέπε φωτογραφίες. --- Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@Crossover
35
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα, Alpha Bank, Τράπεζα Πειραιώς, PayPal, Visa, Mastercard και Eurobank
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Αθήνα, Αττική
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
20,00 €
Σαν καινούριο
Δεν έχει χρησιμοποιηθεί. --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Eva
8
Πληρωμή με Eurobank και Εθνική Τράπεζα
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Θεσσαλονίκη, Κεντρική Μακεδονία
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
25,00 €
Πολύ καλή κατάσταση
Το βιβλίο είναι σε άψογη κατάσταση, με εξαιρεση ελάχιστες σελίδες οι οποιες είναι σημειωμενες με στυλό, οπως φαίνονται στις φωτογραφιες. --- Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Καματερό, Αττική
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
35,00 €
Σαν καινούριο
Άθικτο. Καμία ατέλεια --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@Hope
5
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Θεσσαλονίκη, Κεντρική Μακεδονία
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
40,00 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
1
Πληρωμή με Eurobank
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Ψυχικό, Αττική
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 70 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
50,00 €
Υπόλοιπες αγγελίες
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@Bibliofilos
46
Πληρωμή με Τράπεζα Πειραιώς και Alpha Bank
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Αθήνα, Αττική
5,00 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Δημοσθένης Τζανάκος
3
Παράδοση με Χέρι με χέρι
Πατρα, Δυτική Ελλάδα
8,00 €
Πολύ καλή κατάσταση
Λίγες φθορές στο πλάϊ του βιβλίου. --- Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Bill
135
Πληρωμή με Eurobank, Εθνική Τράπεζα και PayPal
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Πειραιάς, Αττική
8,00 €
Πολύ καλή κατάσταση
Έχει φθορά στο πλάϊ του βιβλίου αλλά το περιεχόμενο είναι σαν καινούργιο. --- Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Bill
135
Πληρωμή με Eurobank, Εθνική Τράπεζα και PayPal
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Πειραιάς, Αττική
8,00 €
Καλή κατάσταση
Λίγες σημειώσεις με στυλό στα περιεχόμενα. --- Οι σελίδες μπορεί να έχουν περιορισμένες σημειώσεις και highlight. Ίσως έχει ετικέτα από βιβλιοθήκη.
metabooker
121
Πληρωμή με Τράπεζα Πειραιώς
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Αθήνα, Αττική
10,00 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@MariaFafaliou
3
Πληρωμή με Τράπεζα Πειραιώς, Alpha Bank και Revolut
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Πειραιάς, Αττική
12,00 €
Σαν καινούριο
Αχρησιμοποίητο. Άθικτο. --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@BooksLover
14
Πληρωμή με Eurobank
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι και ACS
Ζωγράφου, Αττική
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 30 €
12,90 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Estragon
670
Πληρωμή με PayPal, Eurobank, Alpha Bank, Τράπεζα Πειραιώς, Εθνική Τράπεζα και Revolut
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι, ACS, Speedex, Γενική Ταχυδρομική και ΕΛΤΑ Courier
Πατρα, Δυτική Ελλάδα
14,00 €
Καλή κατάσταση
Έχει κάποιες σημειώσεις με μολύβι --- Οι σελίδες μπορεί να έχουν περιορισμένες σημειώσεις και highlight. Ίσως έχει ετικέτα από βιβλιοθήκη.
metabooker
1
Πληρωμή με Τράπεζα Πειραιώς, Alpha Bank και Εθνική Τράπεζα
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι και ACS Αντικαταβολή
Αθήνα, Αττική
15,00 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
4
Παράδοση με ΕΛΤΑ, ΕΛΤΑ Αντικαταβολή και Χέρι με χέρι
Θεσσαλονίκη, Κεντρική Μακεδονία
17,80 €
Σαν καινούριο
Άθικτο --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Μεσσηνη, Πελοπόννησος
20,00 €
Σαν καινούριο
Το βιβλίο βρίσκεται σε άριστη κατάσταση. Δεν έχει υπογραμμίσεις από μολύβι ή στυλό και οι ραφές δεν έχουν τσακίσματα. Το βιβλίο είναι κυριολεκτικά σαν καινούριο! --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Edu Books
23
Πληρωμή με PayPal και Εθνική Τράπεζα
Παράδοση με ΕΛΤΑ, ΕΛΤΑ Αντικαταβολή και Χέρι με χέρι
Πολίχνη, Κεντρική Μακεδονία
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 30 €