Στρατηγικό μάρκετινγκ

Στρατηγικό μάρκετινγκ

Η στρατηγική και το μάρκετινγκ έχουν μια σχέση ισχυρή και ουσιαστική - η στρατηγική είναι μία από τις προϋποθέσεις επιτυχίας των επιλογών μάρκετινγκ που έχει στη διάθεσή της μια επιχείρηση. Η στρατηγική γεννήθηκε στα πεδία των μαχών πολύ πριν αποτελέσει τον αγαπημένο επιθετικό προσδιορισμό του όρου "μάρκετινγκ" στα πανεπιστημιακά εγχειρίδια και στα επιχειρηματικά Σχέδια Μάρκετινγκ. Και ακριβώς γι" αυτό το μάρκετινγκ χρησιμοποιεί τον στρατηγικό τρόπο σκέψης στη μάχη για την επιβίωση, την ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα μιας επιχείρησης στην αγορά.

-Πότε όμως ένα Σχέδιο Μάρκετινγκ θεωρείται άρτιο και αποτελεσματικό;

-Πώς η ανάλυση πωλήσεων, η ανάλυση ελκυστικότητας της βιομηχανίας στην οποία δραστηριοποιείται η επιχείρηση και η ανάλυση ανταγωνιστών δίνουν στην επιχείρηση τις πληροφορίες που χρειάζεται για να ερμηνεύει τα σημάδια που της δίνουν οι τάσεις της αγοράς και οι κινήσεις των ανταγωνιστών;

-Πώς η ανάλυση πελατών βοηθάει στην ικανοποίηση των απαιτήσεών τους;

-Πώς η επιχείρηση μπορεί να τοποθετήσει τα προϊόντα της στο μυαλό του καταναλωτή ώστε να γίνουν μοναδικά γι" αυτόν;

-Ποια είναι η επιτυχημένη πολιτική τιμολόγησης και πώς διασφαλίζεται η αδιάσπαστη ροή διάθεσης προϊόντων στην αγορά;

-Πώς ενεργώντας κατ" αυτόν τον τρόπο η επιχείρηση μπορεί να προβάλλει μια ενοποιημένη και συνεπή εικόνα στην αγορά;

-Τελικά, πώς καταρτίζεται ένα Σχέδιο Μάρκετινγκ, πώς υλοποιείται και πώς εντοπίζονται τα λάθη στην εφαρμογή του;

Αυτά είναι μερικά από τα θέματα τα οποία πραγματεύεται το βιβλίο που κρατάτε στα χέρια σας.

Ακολουθώντας τη σύγχρονη οπτική για το στρατηγικό μάρκετινγκ, σύμφωνα με την οποία το παραδοσιακό πεδίο μάχης παραλληλίζεται με το πεδίο της αγοράς και οι στρατιωτικοί πόροι με τους πόρους της επιχείρησης, καταδεικνύεται ότι το στρατηγικό μάρκετινγκ αποτελεί το βασικό συστατικό επιτυχίας μιας επιχείρησης και ότι ο στρατηγικός τρόπος σκέψης ανατρέπει τους φυσικούς νόμους, αναδεικνύει τους φαινομενικά αδύναμους σε νικητές και χαρίζει βιωσιμότητα στο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μιας επιχείρησης.

Και βέβαια, μην ξεχνάτε ότι στο πεδίο της μάχης νικητής στέφεται μόνον όποιος σκέφτεται πραγματικά στρατηγικά και όχι όποιος σφετερίζεται τον τρόπο σκέψης των άλλων. Ο μεγαλύτερος στρατηλάτης όλων των εποχών, ο Έλληνας Μέγας Αλέξανδρος, την κρίσιμη στιγμή επέλεξε την απευθείας αντιπαράθεση στο πεδίο της μάχης και αρνήθηκε να αιφνιδιάσει τους Πέρσες τη νύχτα στα Γαυγάμηλα λέγοντας "ου κλέπτω την νίκην".

Περισσότερα
Συγγραφέας: Γεώργιος Ι. Σιώμκος
Εκδόσεις: Σταμούλη Α.Ε.
Έτος: 2004
ISBN-13: 9789603514749
ISBN-10: 9603514748
Κατηγορίες: Marketing, Management
Τιμή στα βιβλιοπωλεία: 65,73 €
Το θέλουν: 4 metabookers
Αγγελίες με γνωστά μεταφορικά
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
1
Πληρωμή με Revolut και PayPal
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Παλαιό Φάληρο, Αττική
Εξοικονομείς
60,73 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
5,00 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
Χωρίς φθορές, σκισίματα, υπογραμμίσεις --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@faidonakos
12
Πληρωμή με Τράπεζα Πειραιώς και Εθνική Τράπεζα
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Ιωάννινα, Ήπειρος
Εξοικονομείς
57,93 €
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 50 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
7,80 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
Αχρησιμοποίητο --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Dimitra Tzika
9
Πληρωμή με Τράπεζα Πειραιώς και Εθνική Τράπεζα
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι και ACS
Θεσσαλονίκη, Κεντρική Μακεδονία
Εξοικονομείς
57,73 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
8,00 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
Τι βιβλίο δεν έχει ανοιχτεί. --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@antonio
25
Πληρωμή με PayPal και Eurobank
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι και ACS
Βόλος, Θεσσαλία
Εξοικονομείς
57,73 €
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 60 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
8,00 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@Alkis
10
Πληρωμή με Alpha Bank και Τράπεζα Πειραιώς
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Μελίσσια, Αττική
Εξοικονομείς
56,73 €
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 40 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
9,00 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
άψογη, καμία σημείωση --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Μανώλης
1
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα και Revolut
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Αθήνα, Αττική
Εξοικονομείς
56,23 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
9,50 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Veron
89
Πληρωμή με PayPal, Eurobank, Alpha Bank, Εθνική Τράπεζα, Visa και Mastercard
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Αθήνα, Αττική
Εξοικονομείς
53,73 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
12,00 €
από 65,73 €
Καλή κατάσταση
Εχει καποιες υπογραμμισεις --- Οι σελίδες μπορεί να έχουν περιορισμένες σημειώσεις και highlight. Ίσως έχει ετικέτα από βιβλιοθήκη.
metabooker
7
Πληρωμή με Alpha Bank και Eurobank
Παράδοση με ΕΛΤΑ
Εξοικονομείς
51,73 €
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 55 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
14,00 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
Το βιβλίο είναι σύγγραμμα από το πανεπιστήμιο. Η κατάσταση του βιβλίου είναι άριστη. Αχρησιμοποίητο. --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Αργύρης Φ.
1
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα, Alpha Bank, Eurobank, Τράπεζα Πειραιώς, Revolut, PayPal, Visa και Mastercard
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Βραχναιικα, Δυτική Ελλάδα
Εξοικονομείς
50,73 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
15,00 €
από 65,73 €
Πολύ καλή κατάσταση
2η έκδοση. Βαρύς Τόμος. Σελ: 808 --- Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Βασίλης Κ.
1577
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα και Alpha Bank
Παράδοση με ΕΛΤΑ, ΕΛΤΑ Αντικαταβολή, Χέρι με χέρι και Γενική Ταχυδρομική
Αθήνα, Αττική
Εξοικονομείς
50,73 €
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 30 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
15,00 €
από 65,73 €
Καλή κατάσταση
Έχει σημειώσεις με στυλό αλλά είναι σε άριστη κατάσταση για ανάγνωση --- Οι σελίδες μπορεί να έχουν περιορισμένες σημειώσεις και highlight. Ίσως έχει ετικέτα από βιβλιοθήκη.
@Elisabeth
35
Πληρωμή με Τράπεζα Πειραιώς, Eurobank, Εθνική Τράπεζα, Visa και Mastercard
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Άγιοι Ανάργυροι, Αττική
Εξοικονομείς
45,73 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
20,00 €
από 65,73 €
Υπόλοιπες αγγελίες
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Πειραιάς, Αττική
Εξοικονομείς
55,73 €
10,00 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
2
Πληρωμή με Alpha Bank και Eurobank
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Θεσσαλονίκη, Κεντρική Μακεδονία
Εξοικονομείς
55,73 €
10,00 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
92
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Αθήνα, Αττική
Εξοικονομείς
51,23 €
14,50 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
3
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Αθήνα, Αττική
Εξοικονομείς
50,73 €
15,00 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Estragon
637
Πληρωμή με PayPal, Eurobank, Alpha Bank, Τράπεζα Πειραιώς, Εθνική Τράπεζα και Revolut
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι, ACS, Speedex, Γενική Ταχυδρομική και ΕΛΤΑ Courier
Πατρα, Δυτική Ελλάδα
Εξοικονομείς
50,73 €
15,00 €
από 65,73 €
Καλή κατάσταση
Οι σελίδες μπορεί να έχουν περιορισμένες σημειώσεις και highlight. Ίσως έχει ετικέτα από βιβλιοθήκη.
Σταυρούλα
5
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα και Τράπεζα Πειραιώς
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Θεσσαλονίκη, Κεντρική Μακεδονία
Εξοικονομείς
48,73 €
17,00 €
από 65,73 €
Πολύ καλή κατάσταση
Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
8
Πληρωμή με PayPal και Εθνική Τράπεζα
Παράδοση με ΕΛΤΑ, Χέρι με χέρι, ACS, Speedex, Γενική Ταχυδρομική και ΕΛΤΑ Courier
Ζωγράφου, Αττική
Εξοικονομείς
45,73 €
20,00 €
από 65,73 €
Πολύ καλή κατάσταση
Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
Alex
Πληρωμή με PayPal
Παράδοση με Χέρι με χέρι
Αθήνα, Αττική
Εξοικονομείς
42,73 €
23,00 €
από 65,73 €
Σαν καινούριο
το βιβλίο είναι ολοκαίνουριο και άθικτο. βρισκομαι επαρχια αλλα μπορώ να το φέρω και αθήνα --- Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
metabooker
1
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Πάρος, Νότιο Αιγαίο
Εξοικονομείς
40,73 €
25,00 €
από 65,73 €