Δον Ζουάν ή Παυλώφ

Δον Ζουάν ή Παυλώφ

Το βιβλίο `Δον Ζουάν ή Παυλώφ`, κατ` αρχήν εκφράζει τη βαθύτατη άρνηση της άποψης ότι η διαφήμιση μπορεί να αναχθεί σε μία θεωρία, σαν να ήταν ποτέ δυνατόν η αστείρευτης έμπνευσης διαφήμιση να είναι αποτέλεσμα μιας εξίσωσης. Εκφράζει όμως και την πεποίθηση ότι η διαφήμιση είναι επικοινωνία και ότι υπάρχουν κανόνες καλής επικοινωνίας. Αυτοί οι κανόνες διατυπώθηκαν με παραδειγματικό τρόπο από την ομάδα του Πωλ Βατζλάβικ και την ομάδα του Πάολο Άλτο. Κάθε μήνυμα εμπερικλείει ένα περιεχόμενο· ταυτόχρονα όμως τροποποιεί τη σχέση που συνδέει τα πρόσωπα που επικοινωνούν. Το περιεχόμενο είναι απαραίτητο, αλλά αν δεν λάβουμε υπόψη τη σχέση, το μήνυμα δεν υφίσταται: το δίδαγμα τούτο είναι ζωτικό για τη διαφήμιση. Αυτό το βιβλίο, το οποίο θεωρείται βασικό έργο αναφοράς, προτάσσει τη στρατηγική εφευρετικότητα, η οποία, εφόσον τεκμηριώνεται επάνω στην έρευνα των διαφορών, επιτρέπει στους διαφημιστές να είναι δημιουργικοί πριν ακόμα ξεκινήσουν να δημιουργούν, και ως εκ τούτου να αντικαταστήσουν το δόγμα των εξαρτημένων αντανακλαστικών με την περιπέτεια της γοητείας.

[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]

Περισσότερα
Συγγραφείς: Claude Bonnange - Chantal Thomas
Εκδόσεις: Εκκρεμές
Έτος: 1995
ISBN-13: 9789608528147
ISBN-10: 9608528143
Κατηγορίες: Δοκίμιο
Τιμή στα βιβλιοπωλεία: 8,72 €
Αγγελίες με γνωστά μεταφορικά
Καλή κατάσταση
Οι σελίδες μπορεί να έχουν περιορισμένες σημειώσεις και highlight. Ίσως έχει ετικέτα από βιβλιοθήκη.
@CherryTree
55
Πληρωμή με Τράπεζα Πειραιώς
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Χολαργός, Αττική
Εξοικονομείς
6,72 €
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 40 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
2,00 €
από 8,72 €
Πολύ καλή κατάσταση
Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
ΠάνοςΚ
119
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα, Τράπεζα Πειραιώς και Alpha Bank
Παράδοση με ΕΛΤΑ και Χέρι με χέρι
Αθήνα, Αττική
Εξοικονομείς
4,00 €
Γνωρίζεις τα μεταφορικά πριν παραγγείλεις
4,72 €
από 8,72 €
Υπόλοιπες αγγελίες
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@Panagiota
80
Πληρωμή με Alpha Bank και Eurobank
Παράδοση με ACS και ΕΛΤΑ
Εξοικονομείς
3,72 €
Δωρεάν έξοδα αποστολής για αγορές από 30 €
5,00 €
από 8,72 €
Σαν καινούριο
Το εξώφυλλο είναι άθικτο, χωρίς γρατζουνιές ή τσακίσματα. Οι σελίδες είναι άθικτες και δεν έχουν σημάδια από σημειώσεις.
@BookLoverGR
Πληρωμή με Εθνική Τράπεζα, Τράπεζα Πειραιώς και Alpha Bank
Παράδοση με ΕΛΤΑ
Εξοικονομείς
3,72 €
5,00 €
από 8,72 €